Lec corre veloce: Charles Leclerc lancia un nuovo gusto e punta al podio del mercato
Il pilota della Rossa e la passione per il gelato: fare business ha molte analogie con il mondo della F1
Charles Leclerc ha presentato ufficialmente l'ultima novità del suo brand di gelati ipocalorici. Con il nuovo gusto e un bilancio che segna una crescita a doppia cifra, il pilota Ferrari dimostra che il progetto LEC – nato in collaborazione con Federico Grom, Guido Martinetti e Nicolas Todt – è ormai una realtà consolidata della grande distribuzione europea: «C’è stato un volume di crescita significativo: quest’anno chiuderemo il bilancio intorno ai 2,4 milioni di euro», spiega a MF-Milano Finanza Grom. «L’attesa era ovviamente di chiudere ancora in perdita, ma sarà inferiore alle attese. Siamo riusciti a crescere mantenendo sotto controllo i costi».
Il modello resta quello tipico di una start-up: crescita sostenuta nei primi anni e progressiva stabilizzazione. «Continueremo con una
crescita a doppia cifra, con ampi margini nel consolidamento dei mercati in cui siamo», aggiunge Grom.
La futura evoluzione di Lec
All’inizio doveva essere solo una gelateria nella sua Montecarlo. Ma Charles Leclerc è tipo abituato ad andare veloce: corre in pista e fa correre i suoi progetti. Così, pranzando con l’amico Federico Grom, fondatore dell'omonima catena che ha aperto 100 negozi in 15 Paesi, nasce l’idea: un nuovo marchio che riesca a conciliare le voglie del palato con le esigenze della bilancia. Ed ecco Lec, il gelato ipocalorico. Lanciato l’anno scorso, conta oggi sette gusti.
Attualmente Lec è presente in Italia e Francia dallo scorso anno è approdato anche in Svizzera e in Regno Unito, con una distribuzione ancora parziale ma in rapido sviluppo. «In Italia copriamo circa il 20% della grande distribuzione, in Francia il 10%, ma già così registriamo numeri eccellenti. Le rotazioni nei punti vendita sono molto elevate», sottolinea Grom, evidenziando come il vero obiettivo sia costruire una nuova nicchia: un gelato capace di «unire gusto e leggerezza senza compromessi».
Il nuovo gusto: arriva "WHY NUT?"
La famiglia LEC si allarga con l'ingresso di WHY NUT?, un gusto che punta tutto sulla golosità della frutta secca a base di nocciola e cacao. Il prodotto presentato a Milano il 1 aprile, sarà disponibile da metà mese, segue la tradizione del brand lanciato nel 2024: il piacere del gelato ma con un apporto calorico contenuto (398 kcal per barattolo, 146 kcal per 100 grammi), meno della metà rispetto a molti competitor.
Charles passerà i prossimi giorni a Maranello fra simulatore e riunioni per cercare di migliorare la monoposto 2026 e recuperare il gap con la Mercedes, ma stavolta il pensiero va ad altro: «Al gelato che c'è sempre stato nella mia vita e che ho dovuto ridurre quando ho iniziato a fare l'atleta, dunque volevo creare uno che non facesse avere sensi di colpa». Missione compiuta, Lec è ha venduto oltre un milione di barattoli nei supermercati di Italia e Francia e altri hanno cercato di imitarlo.
Ancora una volta, Charles Leclerc dimostra di saper gestire la pressione: che si trovi in pole position a Monza o tra i corridoi di un supermercato, il suo obiettivo rimane lo stesso: vincere.